STUDIO SULLE TENDENZE DI MERCATO 2018-2019
07.02.2018
L’ industria e il mercato del make up hanno acquisito una nuova consapevolezza: i pennelli e gli applicatori ricoprono una funzione chiave nel successo di un prodotto.
Per i consumatori, oggi come mai prima d’ora, i pennelli da trucco sono sempre più importanti nei gesti quotidiani, vi è una crescente coscienza del legame tra applicazione, prodotto e applicatore.
I brand stessi sono ben consci del ruolo che i pennelli hanno ai fini dell’efficacia di un prodotto cosmetico.
Un pennello sviluppato in sinergia con una formula make up può incrementarne le performance; al contrario, se il rapporto tra i due elementi non è equilibrato, il consumatore finale rimarrà insoddisfatto, con conseguenze negative sulla percezione della qualità del prodotto make up.
Per questo motivo, l’industria della cosmesi ha cambiato le sue richieste portando lo sviluppo della formula a procedere spesso di pari passo con quello del pennello.
L’ innovazione e una conoscenza profonda del tema, unitamente a un’analisi costante delle richieste di mercato sono quindi elementi fondamentali nell’ideazione e produzione di strumenti di successo.
Il nostro marketing team ha condotto uno studio riguardante le tendenze e i fattori guida che contribuiscono a definire il mercato per pennelli e applicatori per il 2018 e il 2019.
Dalle fibre sintetiche all’ondata ecologica, dall’identità unica ai brand indipendenti, ecco i 6 trend individuati.
TREND#1 SINTETICO
Una scelta sostenibile + performance straordinarie
L’attenzione a un approccio etico e sostenibile conduce l’industria della cosmesi verso una sostituzione massiccia del naturale e di ingredienti di derivazioni animale con materiali sintetici.
Il settore di Ricerca e Sviluppo e la tecnologia innovativa portano a performance e risultati mai raggiunti prima, in termini di:
- Qualità
- Sostenibilità
- Durata
TREND #2 – ECOLOGICO
Sostenibilità etica
I consumatori cercano materiali, prodotti e stili di vita eco-compatibili in un’ottica di riciclo infinito.
Dalle soluzioni di confezionamento, all’etichettatura fino alle materie prime, i prodotti dovrebbero essere al 100% ecosostenibili, rimanendo comunque di classe.
I consumatori scelgono aziende che si spiccano per responsabilità sociale e che adottano politiche a basso impatto ambientale.
TREND #3 – MEN CARE
Men Care
La bellezza è incentrata sulla figura maschile.
Lo stile del gentleman, curato e pulito, è un must.
I prodotti maschili da barba e per la cura della pelle sono sempre più personalizzati.
I barbieri e gli stilisti offrono non solo i servizi di taglio, ma anche consigli di stile e bellezza.TREND #4 – ID BEAUTY
Identità unica
Tre parole chiave per questo trend caratterizzato dalla ricerca dell’affermazione personale e dell’identità individuale: bellezza etnica, ID BEAUTY e premium beauty.
Bellezza etnica
L’esaltazione dell’unicità e della diversità ha favorito la crescita di prodotti di nicchia che offrono risultati migliori perché basati su età, cultura e gruppo etnico.
Le palettes si ampliano e includono tonalità per pelli non caucasiche, per un approccio mirato.
ID Beauty
Formule e packaging rispondono alla personalità del consumatore, al tipo di pelle e alla tonalità al fine di ottenere un prodotto personalizzato perfetto.
Premium Beauty
Il settore premium sta vivendo una forte crescita.
I prodotti premium sono caratterizzati da qualità eccezionali e straordinarie performances. I consumatori richiedono esperienza, accanto a nuovi prodotti. Assistiamo all’ascesa di gamme di prodotti masstige dove l’unicità è l’elemento chiave.
TREND #5 – HD BEAUTY
HD Professional Beauty – Selfie and Easy-To-Go Makeup
I makeup artist sono superstar: i consumatori seguono i loro consigli sui social media per ricreare look professionali, per una pelle perfetta effetto HD e per un make up a prova di selfie.
L’effetto deve essere immediato, da bellezza istantanea effetto HD, ottenuto attraverso formule cosmetiche contenenti principi ultra performanti.
L’Athleisure si sta diffondendo sempre più nei settori della bellezza e della cura del corpo. I brand della cosmesi rispondono all’esigenza di articoli cosmetici focalizzati sull’attività fisica che si traduce in richiesta di prodotti per il make up e strumenti cosmetici compatti, di facile utilizzo e multifunzionali.
TREND #6 – INDIE BRANDS
Indie Brands
I marchi indipendenti sono realtà create da celebrities, make up artists e brands con una storia da raccontare.
I loro valori sono la creatività, l’innovazione e lo spirito imprenditoriale.
Sono stelle nascenti con una forte identità e che comunicano con i propri clienti attraverso social media e influencers anziché attraverso campagne pubblicitarie di massa.
I prodotti sono di alta qualità e il loro posizionamento è in fascia premium. Il mercato chiede storie da ascoltare e prodotti capaci di coinvolgere emozionalmente.