Visagisti, esperti e professionisti stanno diventando le nuove superstar del settore cosmetico. Attraverso i social media, in particolare Instagram e YouTube si stanno creando un seguito enorme e un canale di dialogo diretto con i consumatori.
Questo ha un doppio impatto sulla domanda degli acquirenti.
In primo luogo, gli utenti richiedono soluzioni ALTA DEFINIZIONE per ottenere gli stessi risultati che vengono mostrati dai professionisti. Per seguire i loro consigli e tutorial, i consumatori cercano strumenti e prodotti progettati in modo professionale.
In secondo luogo, il pubblico si esprime attraverso gli stessi canali social, per ottenere visibilità e apprezzamento.
HD BEAUTY
I marchi di bellezza stanno rispondendo con una nuova direzione sui prodotti tradizionali, con particolare attenzione a fondotinta, fard, highlighter. La perfezione nella base trucco continua a essere il must del momento.
Il pubblico cerca un effetto High Definition, un incarnato sempre in linea con quello che nel gergo si definisce “Photoshopped”, cioè come realizzato con i filtri di programmi di foto editing.
Dal makeup ci si aspetta molto più di un look naturale o glamour. Ci si aspetta la perfezione. I social media hanno amplificato questa richiesta, e le case cosmetiche rispondono con prodotti innovativi e app per soddisfare le esigenze dei consumatori digitali.
I prodotti base quali fondotinta, blusher e illuminanti, in sinergia con applicatori ergonomici e all’avanguardia devono garantire un risultato impeccabile e professionale, personalizzato e di massima precisione anche per il consumatore meno esperto. |
No Makeup Look
Un’ulteriore evoluzione di questo concetto è il trend del look completamente naturale. Un look sicuramente costruito e non lasciato alle qualità concesse da madre natura, ma mostrato come se fosse un effetto sano e ottenuto naturalmente.
La popolarità di hashtag come #iwokeuplikethis o #nomakeup, #nofilter, portano le aziende a creare prodotti e strumenti che conferiscano al viso un aspetto nude, ma flawless, senza imperfezioni, naturalmente luminoso e radioso.
In questo ambito, il prodotto cosmetico non si può svincolare da applicatori innovativi, totalmente in sinergia con l’ergonomia del viso, con le più avanzate tecniche di applicazione e con le formulazioni più all’avanguardia.